Para promover o lançamento de sua nova fragrância, a Cherry Fizz, a Axe teve uma campanha diferenciada criada pela Ogilvy Greece, que transformou um dos pontos de ônibus mais movimentados da cidade de Atenas em uma máquina gigante de garras interativa. 

No local, os pedestres escaneiam um QR code para jogar uma versão digital do jogo, mergulhando em um cenário de cerejas gigantes para receberem amostras da nova fragrância. No cenário foram colocadas cerejas gigantes estilizadas e as amostras da fragrância são liberadas instantaneamente por um dispensador, criando uma experiência sensorial e recompensadora que transforma a espera pelo ônibus em atração. 

Jorge Luiz Mussolin