A Itabus coloca nas ruas do Rio de Janeiro o seu Moohnstro, um veículo tematizado para mostrar os potenciais dos ônibus como opções de Mídia Exterior e oportunidades de experiências de interação com o público.

O ônibus laboratório de ativação — batizado de Boss –, conta com todos os adereços possíveis para chamar a atenção: adesivação com holografia, iluminação backlight, efeitos de fumaça, sonoplastia e, em cima de tudo isso, apliques cenográficos para transformá-lo em um Moohnstro, no qual os olhos inclusive chegam a piscar.

Jorge Luiz Mussolin