“Tem Novo Casa Paulista aqui e em todo o estado”. É com esse slogan que a Companhia de Desenvolvimento Habitacional e Urbano do estado de São Paulo (CDHU), órgão do Governo Estadual e maior agente promotor de moradia popular no Brasil, lança campanha out-of-home veiculada em painéis e frontlights em 36 praças espalhadas em todas as regiões do estado.

Para isso, investe em uma campanha institucional criada pela Lua, agência de São Paulo, com planejamento da CHICOOH+. A campanha da CDHU mostra a chegada do Casa Paulista, programa habitacional do Governo do Estado de São Paulo e o maior paulista.

O propósito da criação voltada para mídia exterior é transmitir uma mensagem clara sobre a questão habitacional. O objetivo da campanha é reforçar o compromisso do Governo do Estado de São Paulo com a questão habitacional e criar uma identidade forte para o Programa Casa Paulista.

Jorge Luiz Mussolin